Google Shopping Ads và những điều bạn cần biết
Google Shopping Ads là gì? – Đây là câu hỏi mà dạo gần đây Big E thấy hay được nhiều khách hàng quan tâm. Với sự phát triển mạnh mẽ của việc mua sắm trực tuyến (online), Google Shopping Ads đang dần phát triển thành một kênh được nhiều nhà bán lẻ lựa chọn. Đặc biệt, trong các báo cáo gần đây cho thấy, Google Shopping Ads hiện sở hữu tỉ lệ nhấp chuột cải thiện đáng kể từ 35-45% so với quảng cáo CPC (Quảng cáo văn bản) thông thường.
Qua đó, chúng ta thấy được Google Shopping Ads đã và đang trở thành một kênh quảng cáo rất cạnh tranh. Chắc chắn, đây sẽ là một xu hướng mà bạn không nên bỏ lỡ trong thời điểm hiện tại. Vậy Google Shopping Ads là gì? Hãy cùng Big E Co. tìm hiểu đôi nét về Google Shopping Ads nhé!
Khá nhiều bạn bây giờ vẫn hay hỏi là “Google Shopping Ads là gì?” Google Shopping Ads hay còn gọi là quảng cáo mua sắm trên Google. Đây là hình thức quảng cáo trực tuyến với mục đích tiếp cận khách hàng tiềm năng và cho phép người mua nhìn thấy thông tin về sản phẩm một cách trực quan và nhanh chóng.
Google Shopping Ads quảng cáo dựa trên hai nền tảng chính là Google Ads và Google Merchant.
Khi nhắc đến Google Shopping Ads, Big E Co. hoàn toàn có thể kể cho bạn biết vô vàn lý do tại sao bạn nên sử dụng. Tuy nhiên, Big E sẽ giới thiệu chi tiết những đặc điểm ưu việt nhất của Google Shopping Ads như dưới đây!
Là người bán, bạn có thể tăng chất lượng của khách hàng tiềm năng bằng cách nêu bật thông tin sản phẩm ngay trong quảng cáo mua sắm của mình để giúp người mua sắm đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt.
Ví dụ: khi Big E tìm “Tai nghe Bluetooth” trên Google, Big E thấy Quảng cáo mua sắm từ những người bán “Tai nghe Bluetooth”. Big E chỉ cần xem hình ảnh là có thể biết được tai nghe nào phù hợp với sở thích của mình và cũng nhanh chóng biết được giá bán của món hàng đó. Từ đó Big E có thể nhấp vào quảng cáo và nhanh chóng hoàn tất mua hàng trên website của người bán.
Thay vì sử dụng từ khóa, Quảng cáo Google Shopping Ads sử dụng các thuộc tính sản phẩm mà bạn đã xác định trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center để hiển thị quảng cáo trong kết quả tìm kiếm phù hợp. Hãy duyệt xem danh mục sản phẩm của bạn trực tiếp trong Google Ads và tạo nhóm sản phẩm cho các mặt hàng mà bạn muốn đặt giá thầu
Quảng cáo mua sắm của bạn có thể xuất hiện trong cùng một lượt tìm kiếm của người dùng nếu phù hợp, Quảng cáo mua sắm và quảng cáo văn bản cũng có thể xuất hiện cùng lúc. Điều này có nghĩa là phạm vi tiếp cận của bạn với người mua sắm cho một nội dung tìm kiếm có thể tăng gấp đôi.
Từ các tài khoản SEONGON đã quản lý, chúng tôi đã thấy sự cải thiện về tỷ lệ nhấp (CTR) tăng trung bình từ 34 – 45% so với quảng cáo PPC truyền thống và tương đương quảng cáo GDN. Một trong những lý do cho điều này là mọi người duyệt các sản phẩm cụ thể có xu hướng tiến xa hơn trong quá trình mua – họ thường thực hiện nghiên cứu và quyết định chính xác những gì họ đang tìm kiếm.
Sự kết hợp giữa CTR được cải thiện và CPC thấp hơn có nghĩa là lợi tức đầu tư (ROI) của bạn sẽ được cải thiện. Theo thống kê của chúng tôi cho thấy chi phí cho mỗi lần bán giảm xuống gần một nửa trong một số trường hợp. Thật tuyệt vời phải không?
Bạn có thể chi tiêu một nửa ngân sách cho các chiến dịch của mình hoặc có thể tạo ra doanh số gấp đôi! Các khách hàng của chúng tôi báo cáo ROI của họ đã được cải thiện tới 43% do kết quả trực tiếp của các chiến dịch Google mua sắm của họ…
Bạn có thể nhận thấy rằng Google chỉ hiển thị 2 quảng cáo PPC truyền thống trên thiết bị di động. Điều này có nghĩa là bạn phải tối ưu quảng cáo để đảm bảo hiển thị một trong hai vị trí hàng đầu này, quảng cáo của bạn sẽ được nhìn thấy nhiều hơn, đặc biệt là khi nhiều tìm kiếm hiện được thực hiện trên điện thoại di động và máy tính bảng so với trên máy tính để bàn hoặc máy tính xách tay truyền thống.
Tuy nhiên, đối với quảng cáo mua sắm của Google có thể xuất hiện ở ngay đầu các tìm kiếm di động trong băng chuyền hiển thị 15 kết quả đầu tiên.
Giống như quảng cáo Pay Per Click (PPC) truyền thống, chi phí mỗi lần nhấp (CPC) của Google bị ảnh hưởng bởi tỷ lệ nhấp CTR, do đó CTR được cải thiện cũng đồng nghĩa giảm CPC của bạn. Các chiến dịch Google mua sắm thường dẫn đến CPC trung bình thấp hơn, tiết kiệm tiền và cung cấp cho bạn nhiều lưu lượng truy cập hơn cho ngân sách của bạn.
Nếu bạn có nhiều sản phẩm, việc xây dựng một chiến dịch Google Ads truyền thống có cấu trúc tốt có thể là một quá trình tốn nhiều công sức, tạo ra danh sách từ khóa đầy đủ, nhiều chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo, v.v. Bởi vì chiến dịch Google Mua sắm tạo quảng cáo từ dữ liệu bạn cung cấp, bạn chỉ cần đảm bảo tiêu đề, thuộc tính và mô tả sản phẩm của bạn là chính xác và Google sẽ làm phần còn lại!
Khi bạn đã thiết lập nguồn cấp dữ liệu sản phẩm tự động, chiến dịch Google mua sắm của bạn sẽ cập nhật tự động quảng cáo đảm bảo rằng không đặt giá thầu cho quảng cáo cho các sản phẩm mà bạn không còn bán hoặc hết hàng.
Tương tự, nếu bạn thêm sản phẩm mới vào trang web của mình, chúng sẽ tự động được thêm vào nguồn cấp dữ liệu của bạn vào ngày hôm sau, do đó bạn không phải cập nhật liên tục các chiến dịch của mình theo cách thủ công.
Chiến dịch mua sắm của Google cung cấp cho bạn cơ hội để thêm tối đa 5 lớp nhãn tùy chỉnh, cho phép bạn kiểm soát hiệu suất chiến dịch của mình chặt chẽ hơn.
Ví dụ: bạn có thể muốn gắn nhãn các mặt hàng đang giảm giá để xóa hàng tồn kho, để bạn có thể theo dõi biên độ của mình chặt chẽ hơn.
Chiến dịch mua sắm của Google cung cấp khả năng xem dữ liệu hiệu suất của bạn theo sản phẩm hoặc thuộc tính sản phẩm. Vì các số liệu hiệu suất được liên kết với mặt hàng chứ không phải nhóm sản phẩm, bạn có thể lọc và phân đoạn dữ liệu theo các thuộc tính sản phẩm của mình, bao gồm các thứ như danh mục sản phẩm, nhãn hiệu, điều kiện, loại sản phẩm, id sản phẩm và nhãn tùy chỉnh.
Ngoài ra, sử dụng điểm chuẩn, Google sẽ cung cấp cho bạn các số liệu CPC và CPC ẩn danh trên các đối thủ cạnh tranh của bạn, để bạn ngay lập tức có ý tưởng sơ bộ về việc đặt giá thầu của mình để giúp các chiến dịch của bạn hoạt động hiệu quả với chi phí ngay từ đầu.
Đối với Google Shopping Ads, bạn phải nắm được doanh nghiệp của mình liệu có phù hợp với quảng cáo trên Google Shopping không. Big E Co. xin gợi ý những doanh nghiệp phù hợp với Google Shopping.
Dạo một vòng thị trường sẽ thấy những ông lớn thương mại điện tử trên thế giới như: Amazon, ebay, Alibaba, Bestbuy, Walmart, Taobao… Và các doanh nghiệp thương mại điện tử nổi tiếng ở Việt Nam là: Lazada, Shopee, Tiki, Sendo, Thegioididong…
Tất cả đều đã áp dụng chiến dịch quảng cáo Google Shopping để quảng bá sản phẩm.
Không chỉ các doanh nghiệp lớn mà các doanh nghiệp nhỏ, các Shop online cũng nên chi ngân sách cho quảng cáo Google Shopping. Chạy quảng cáo trên các nền tảng như Facebook có thể hoạt động tốt nhưng lỡ khách hàng của bạn không có thói quen mua hàng trên Facebook, hoặc không tin tưởng kênh ấy.
Trong một khảo sát cho thấy 70% người dùng trước khi quyết định mua một món đồ gì đó thường lên Google tìm kiếm thông tin và tra khảo giá cả, nơi bán sản phẩm đó. Bạn nên tìm cách đánh vào 70% người tìm kiếm để tìm khách hàng tiềm năng, đừng mạo hiểm đâm vào thị trường ngách để chìm nghỉm trong ấy.
Google Ads và 7 chỉ số quan trọng bạn cần phải biết
Tóm lại, các sàn TMĐT và các Shop kinh doanh Online là những đối tượng vô cùng phù hợp để triển khai các chiến dịch Google Shopping Ads.
Đối với vị trí hiển thị, Google Shopping Ads sẽ hiển thị ở 4 ví trí chính sau:
Để bắt đầu chạy bất kỳ chiến dịch Google Shopping Ads nào, bạn cần phải tuân thủ các quy tắc sau:
Đầu tiên là về trang Web của bạn, website của bạn phải tuyệt đối đảm bảo 3 điều kiện sau:
Để vận hành một chiến dịch Google Shopping Ads, bạn chỉ cần tuân thủ và nhớ các bước sau:
Trong trường hợp bạn chưa có tài khoản Google Merchant. Hãy truy cập vào link sau: https://goo.gl/4rJ8kY
Đây là một trong những bước quan trọng, bởi hiển thị quảng cáo Google Shopping bắt buộc có địa chỉ Website (URL trang web).
Tiếp tục điền ID tài khoản AdWords của bạn vào đó và bấm gửi (nếu Merchant Center không gợi ý tài khoản cho bạn)
Cuối cùng đăng nhập tài khoản Google Ads, vào Cài đặt, chọn Các tài khoản được liên kết, chọn Merchant center, tiếp tục Xác nhận liên kết.
Vậy là bạn đã liên kết tài khoản Google Ads với Merchant Center, bước tiếp theo là cập nhật thông tin dữ liệu sản phẩm lên Merchant Center.
Bắt đầu bằng việc Đăng nhập Google AdWords
Để tạo chiến dịch và chọn mục tiêu về doanh số, khách hàng tiềm năng, lượt truy cập hoặc không chọn mục tiêu (chọn những mục tiêu khác sẽ không triển khai được chiến dịch mua sắm).
Qua bài viết này, Big E Co. hy vọng đã đem lại cho các bạn thêm những thông tin bổ ích và giải đáp được câu hỏi “Google Shopping Ads là gì?” Mong rằng, các bạn sẽ biết cách sử dụng Google Shopping Ads sao cho hiệu quả nhé!
Trong thế giới đầy biến động của marketing, để dẫn đầu có nghĩa là phải…
Với những chỉ số đo lường marketing cụ thể, người làm chiến dịch marketing có…
Trong các chiến lược marketing được doanh nghiệp mà người bán hàng sử dụng hiện…
Khi chuẩn bị bước vào “con đường” marketing, chắc hẳn ai cũng sẽ nghe qua…
Email marketing là một công cụ để doanh nghiệp kết nối trực tiếp với người…
Kể một câu chuyện luôn là các khiến cho người khác thấy hứng thú và…
This website uses cookies.
Leave a Comment